En France et dans le monde entier, le marché de la publicité en ligne ne cesse de croitre. Google et Facebook représentent à eux seuls environ 93 % de la croissance publicitaire.
Ainsi, les entreprises ont souvent lingerecours à ces deux mastodontes du numérique afin de réaliser l’acquisition de trafic pour leur page web. Pour ce faire, l’utilisation d’outil comme Google Ads anciennement Google Adwords semble incontournable.
À titre de rappel, il s’agit d’un programme par lequel on peut mettre en avant des annonces sponsorisées pour promouvoir une offre ou pour lancer un nouveau produit ou service.
Cette méthode demeure relativement efficace dans la mesure où une visite sur trois sur une page web bien référencée provient des liens commandités. Cela signifie qu’avoir une bonne campagne Google Ads garantit une stratégie webmarketing payante.
Se faire aider par des professionnels
Réaliser une campagne de Google Ads reste une tâche compliquée pour un néophyte. De nombreux aspects techniques échappent le plus souvent aux non-initiés du SEA (Search Engine Advertising).
Pour éviter de commettre des erreurs, il convient d’engager une agence web. Cette dernière accompagne leurs clients pour atteindre les objectifs bien définis. Par exemple, elle peut s’occuper de la création d’un portail ainsi que de son référencement naturel (SEO).
L’assistance d’une agence SEA peut également s’avérer utile dans la mesure où les actions prises auront des conséquences concrètes et rapides. À titre d’illustration, elle se charge des campagnes Google Ads de ses clients. Pour cela, elle identifie les mots clés dans lesquels les liens sponsorisés seront mis en avant. C’est un rôle assez complexe, car il faudra réaliser de multiples analyses afin d’identifier les meilleures expressions.
Pour en savoir davantage sur cette activité, le mieux est de se fier à des sites spécialisés comme www.pumpup.fr. Il s’agit de la page web d’une équipe d’expert en e-marketing. On peut leur faire confiance pour comprendre l’enjeu d’une bonne stratégie digitale.
Fixer des objectifs clairs
La première chose à faire avant de lancer une campagne Google Ads est de fixer des objectifs clairs. Pour cela, de nombreux paramètres doivent être pris en charge comme la base de données des clients, le volume des ventes de l’e-commerce, la notoriété du site, ou encore la liste des offres disponibles. Grâce à ces données, ce sera plus simple de définir les buts d’une campagne publicitaire numérisée.
Une autre facette à considérer concerne le site où l’internaute atterrit après avoir cliqué sur le lien sponsorisé. Il s’agit de ce que l’on appelle « landing ». La page en question doit être configurée afin d’inciter les visiteurs à réaliser une action précise. Il peut s’agir d’un achat ou encore d’un encouragement à participer à un jeu online. Bref, la page doit être adaptée aux objectifs de la campagne de publicité numérisée.
Déterminer les paramètres adéquats pour cibler les internautes
L’internaute ne dispose que de quelques secondes pour voir le lien sponsorisé via Google Ads. Il convient donc que ce dernier puisse cibler les personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par l’annonce. C’est d’ailleurs la base de l’« inbound marketing ». À titre de rappel, il s’agit d’une technique visant à attirer le client vers soi.
Pour cibler les internautes, plusieurs critères doivent être étudiés.
En premier lieu, la zone géographique doit être délimitée à l’avance. Ainsi, il convient de bien situer les personnes ciblées. Par exemple, si l’on veut avoir de nouveaux clients se trouvant à Paris, ce ne serait pas pertinent d’axer la campagne publicitaire pour les habitants de Marseille.
En second lieu, on doit prendre aussi en compte les horaires. À titre d’illustration, pour cibler les jeunes actifs, il est primordial que l’annonce soit visible à des heures précises comprises entre 18 heures et 22 heures. Cela aura évidemment un impact significatif.
En troisième lieu, on ne doit pas aussi minimiser les supports utilisés par le public cible. Par exemple, si l’on veut favoriser une clientèle jeune, le smartphone ainsi que les tablettes doivent être priorisés dans Google Ads.
D’autres critères sont également à prendre en compte comme la langue ou encore les divertissements pour réaliser une campagne publicitaire numérique fiable.
Réaliser une planification du budget
Avant de se lancer dans une campagne publicitaire en ligne, il est important de prévoir un budget. Plus précisément, il faut effectuer l’inventaire des risques ainsi que des bénéfices, cela permet évidemment d’avoir une idée précise de la rentabilité de la campagne. Si possible, mieux vaut adapter le budget en fonction des habitudes des internautes cibles. C’est primordial afin d’avoir le meilleur taux de conversion.
Une autre astuce pour éviter que les concurrents ne bousillent pas vos liens sponsorisés, n’hésitez pas à appliquer des exclusions d’IP. Cette solution peut faire la différence.
En résumé, rien ne doit être laissé au hasard afin que la campagne publicitaire Google Ads soit la plus efficace possible. Il s’agit d’un travail rigoureux qui requiert l’attention de spécialistes en référencement.
